Una página web con diseño responsive permite visualizar su contenido de manera óptima desde cualquier dispositivo (tablet, smartphone, laptop, pc de escritorio, etc.)
Más del 84% de las búsquedas en internet se realiza desde Google y más del 25% de esas búsquedas en Google se lleva a cabo desde un móvil. Por lo tanto, parece acertado decir que las empresas que deseen estar por delante de la competencia y ganar tráfico web deben tener un sitio funcional. Una página web orientada al usuario, multipantalla y móvil.
Ventajas de una página web responsive
Ahorra dinero, tiempo y recursos
Se reduce la inversión tanto en creación como en administración, gestión y mantenimiento web, ya que solamente hay un único sitio. Además, cuando se actualiza un contenido o apartado, los cambios se reflejan directamente en todas las plataformas. Sin necesidad de repetir esta operación por duplicado una y otra vez.
Mejora la conversión y las ventas
Las webs que no están adaptadas a esta plataforma, están ligadas a altos índices de rebote, feedback negativo y pérdida de lealtad y ventas. Por el contrario, una imagen web unificada y coherente genera confianza entre los usuarios y potenciales clientes, permite asociar la marca o empresa a la innovación y redunda en un impacto positivo sobre la ratio de conversión.
En el ámbito del eCommerce, si una web resulta atractiva, los usuarios decidirán pasar más tiempo en ella y tendrán más oportunidad de comprar un producto o servicio, en vez de abandonar su carrito de compra.
Ganar puntos ante los motores de búsqueda
Google, el mayor buscador del mundo, recomienda los sitios responsive optimizados para móviles. Además, los recompensa priorizando su aparición en los primeros puestos de una búsqueda orgánica. Y es más, ha anunciado que avisará en caso de que una web no cumpla con las reglas básicas de optimización.
Este es un aspecto a considerar, ya que son muchos los estudios de marketing online que coinciden a la hora de señalar que el 90% de los usuarios consultan solo la primera página de resultados. Y únicamente un 10% visita la segunda y la tercera página de los buscadores.
Pero además, y dicho de otro modo, si un usuario móvil decide abandonar un sitio web porque no se ve como le gustaría, presionará el botón “hacia atrás” y buscará entre los resultados uno que sí lo haga. Esta práctica es clasificada por los buscadores como ejemplo de mala experiencia de usuario y se penalizará en los resultados móviles.
Favorece el SEO
Unificar los canales de información en una única web, en una única URL, es clave para evitar errores y contenido duplicado y conseguir mejores resultados en posicionamiento SEO.
¿Cómo confirmar si un sitio web tiene diseño responsive?
La respuesta parece simple a primera vista: comprobándolo desde un móvil. Pero una forma más directa de hacerlo desde el ordenador es aumentar o disminuir el tamaño de la ventana del navegador. Si es responsive, el contenido se adaptará en posición y tamaño, según cambie el tamaño de la ventana del navegador y no aparecerán scrolls horizontales.
Además, existen diversas herramientas que de forma online permiten un estudio más detallado de webs responsives, como Screenfly, SEO Gratis o The Responsinator. Con esta última, se puede comprobar desde la pantalla del PC cómo sería la experiencia del usuario si navega por una determinada web desde una tablet, un teléfono móvil Android o un iPhone. Así hasta en doce dispositivos diferentes. Esta comprobación multipantalla es fundamental para que una web funcional sea realmente ventajosa.
En la era del eCommerce y del smartphone es aconsejable que las empresas inviertan en socializar sus webs corporativas con un diseño que apueste por el usuario. Creando o adaptando sus antiguas páginas a un diseño web “a medida”, que posibilite una óptima navegación, visualización, lectura y posterior compra. Para estar a la última y ser el número uno, es imprescindible que toda web corporativa dé el salto al diseño web responsive
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